- 冯文琪;宋晓兵;段采薇;董大海;
向上品牌延伸是企业常用的一种品牌策略,但是消费者往往对企业的向上品牌延伸评价较低。本文综合运用调研法与实验法在四种产品类别中收集数据,检验了感知社会地位对向上品牌延伸评价的影响机理和边界条件。研究结果表明,高社会地位消费者会产生更强的品牌信任,并进而对向上品牌延伸产生更加积极的评价,在高自恋的消费者中感知社会地位对向上品牌延伸评价的积极影响更加显著。
2021年06期 v.40;No.243 1-8页 [查看摘要][在线阅读][下载 1140K] - 余佳蔓;唐小飞;姚森雄;
微观层面难以逾越的诸多社群规制问题是制约社群平台发展的主要障碍。本文研究发现:一是从功能氛围线索和情感氛围线索两个维度(高&低)组合,可将虚拟社群平台聚类为四种类型,即:知识型社群平台、品牌型社群平台、社交型社群平台和游戏型社群平台;二是从制度力感知和信任力感知两个维度,可以将社群规制聚类为强制性制度规制、合规性制度规制、合理性信任规制和隐含性信任规制等四种类型;三是不同类型的虚拟社群平台有相对最优的社群规制与之匹配。即:知识型社群平台与强制性制度规制相对最优匹配;品牌型社群平台与合规性制度规制相对最优匹配;游戏型社群平台与合理性信任规制相对最优匹配;社交型社群平台与隐含性信任规制相对最优匹配。
2021年06期 v.40;No.243 9-15页 [查看摘要][在线阅读][下载 1123K] - 张德鹏;陈春峰;何振兴;吴敏婷;
社会化媒体的发展以及企业营销策略的推进促使口碑包含更多发布者的个人情感,口碑的情感强度如何影响顾客对口碑的认知和处理也备受关注。本文基于归因理论,探讨积极口碑情感强度(强vs.弱)对顾客感知可信度的影响效应。研究结果表明:积极口碑情感强度正向影响感知获利动机,负向影响感知可信度;感知获利动机负向影响感知可信度,并在积极口碑情感强度与感知可信度的关系间起中介作用;顾客与口碑发布者的关系强度调节积极口碑情感强度与感知获利动机、感知可信度之间的关系。研究结论拓展了口碑情感与口碑可信度的相关理论研究,对企业完善口碑管理和口碑营销具有重要的管理启示。
2021年06期 v.40;No.243 16-22页 [查看摘要][在线阅读][下载 1147K] - 鲁平俊;谌奇颖;王昌梅;
电商平台借助新媒体渠道频繁开展推荐奖励促销活动,在饱受诟病的同时却仍能勾起消费者强烈的推荐意愿,这种奖励促销的背后到底有着怎样的逻辑?本文基于自我调节理论,通过三个准实验发现:(1)平台感知奖励额度对消费者推荐意愿有正向影响,而感知努力程度对消费者推荐意愿有负向影响;(2)相对于防范性导向心理,促进性导向心理更有利于提升消费者的推荐意愿;进一步,在感知奖励额度与感知努力程度的组合中,仅有感知高奖励额度vs感知低努力程度容易激发消费者促进性导向心理,并正向影响推荐意愿,其余三种组合则易激发消费者防范性导向心理,从而对推荐意愿产生负向影响;(3)平台推荐奖励感知与消费者自我调节导向心理之间受到收益空间距离远近的调节,相对于远收益空间距离,在近收益空间距离的情景下,消费者对平台推荐奖励感知更加积极,进而更容易激发消费者的促进性导向心理。
2021年06期 v.40;No.243 23-30页 [查看摘要][在线阅读][下载 1156K] - 谢莹;李佳钰;李纯青;贺艳婷;张洁丽;
新兴技术使商业环境变成了商业生态系统。从利益相关者营销理论视角出发,本文基于前人关于"繁荣"的研究以及对多位学界与业界专家深入访谈基础上,提出了五元素(价值创造、组织学习、共生意愿、组织情感能力、企业真实性)两维度(认知、情感)的"多元繁荣"的价值主张,倡导企业在维持自身健康经营的同时,与其他利益相关者共同参与价值创造和分配,最终达到共同繁荣。本文深入论述了企业多元繁荣的实现与利益相关者的关系,跨学科地借鉴了积极心理学中个体"繁荣"的概念,理论创新的同时为新兴技术驱动的商业模式创新实践提供了积极可行的理论依据。多元繁荣的实现将会为企业与社会带来长期、和谐、稳定的发展。
2021年06期 v.40;No.243 31-38页 [查看摘要][在线阅读][下载 1166K] - 李朝阳;潘孟阳;李建标;
数字金融作为一种新的金融服务模式具有普惠性和精准性,契合了贷款申请企业创新活动的融资需求。本文以2011～2017年A股上市公司为研究样本,从信贷可得性视角探讨了数字金融与企业创新之间的影响机制,并分析了不同金融资源水平条件下数字金融与企业创新的作用关系。研究发现,数字金融对企业创新具有显著的促进作用。机制分析表明,数字金融能够通过提高企业信贷可得性来促进企业创新。进一步分析发现,金融资源水平强化了数字金融对企业创新的影响,传统金融机构仍是企业创新的重要基础。经过内生性与稳健性检验之后,研究结论依然成立。本文的研究结论不仅拓展了数字金融对企业创新影响机制的相关研究,也为数字金融的发展提供了重要的经验参考。
2021年06期 v.40;No.243 39-46页 [查看摘要][在线阅读][下载 1141K] - 武丽娟;
本文基于土地权利放松的视角,利用2005～2015年全国1992个县域地区的面板数据,采用双重差分方法考察了农村土地三权分置改革对县域普惠金融发展的净影响。研究发现:三权分置改革可以显著促进县域普惠金融发展,这一影响效应随着实施年份的增加而不断强化,但经济欠发达地区的影响效应要弱于经济发达地区。本文研究结论不仅拓展了已有文献关于县域普惠金融发展问题的认识,更为农村金融助力乡村振兴相关政策的完善提供了重要启示。
2021年06期 v.40;No.243 47-52页 [查看摘要][在线阅读][下载 1112K] - 杨宏玲;丁振斌;肖瑞丰;
脱贫攻坚战中出现了大量的"扶贫志愿者",他们在精准扶贫过程中发挥了重要作用。本文以313位扶贫志愿者为研究样本,通过探讨扶贫志愿者动机对持续服务意愿的影响,以及角色认同的中介效应和感知政府支持的调节效应,回答"扶贫志愿者为什么参与志愿活动"以及"扶贫志愿者是否能够成为志愿活动的持续性人力资源"两个重要问题。研究结果表明,价值动机、社会动机、理解动机、事业动机、自我强化动机、自我保护动机对持续服务意愿有显著正向影响,且角色认同在该影响中具有中介作用;感知政府支持正向调节扶贫志愿者的自主性动机,即价值动机、理解动机和事业动机对持续服务意愿的影响。
2021年06期 v.40;No.243 53-60页 [查看摘要][在线阅读][下载 1158K] - 马国勇;王颖;
促进经济高质量发展,新型城镇化建设尤为重要。基于新发展理念,本文从创新驱动、协调发展、绿色城镇、开放程度、成果共享五个方面重构新型城镇化质量测度指标体系,在此基础上,从动力视角归纳新型城镇化质量影响因素,构建影响因素作用模型,实证分析影响因素作用规律性。研究结果表明:市场化程度因素、对外开放因素对东、西部地区新型城镇化质量产生正向影响,区域内生性因素产生负向影响。据此提出东、西部地区新型城镇化发展的政策建议。
2021年06期 v.40;No.243 61-67页 [查看摘要][在线阅读][下载 1052K] - 穆克瑞;
在国家发布的海南自由贸易港建设总体方案中,明确将现代服务业确立为自由贸易港的支柱产业之一。本文从理论与实证两个层面论证了经济自由度对现代服务业发展的重要作用。首先,通过理论分析,发现现代服务业发展的影响因素与经济自由度指数评价指标、海南自由贸易港制度设计等具有天然的一致性。其次,对80个经济自由度指数排名靠前的经济体进行了面板数据回归,实证结果表明:经济自由度对现代服务业发展水平存在显著正向影响,而且经济自由度与现代服务业发展水平之间存在明显的协调一致性。最后,借鉴中国香港、新加坡等高自由度经济体成功经验,为海南自由贸易港发展现代服务业设计了相应路径。
2021年06期 v.40;No.243 68-75页 [查看摘要][在线阅读][下载 1148K] - 张涑贤;王强;王文隆;
信息化时代背景下,信任环境和建筑信息模型(BIM)是促使工程项目主体间合作创新并提升其绩效的关键因素。本文基于关系交换理论和媒介同步理论,引入基于BIM的信息共享质量和协调可视性两个重要变量,构建了组织间信任和被信任感与合作创新绩效的理论模型。通过对299份建筑企业调研数据的统计分析,结果表明:组织间信任和被信任感不仅直接正向影响合作创新绩效,还通过信息共享质量的部分中介作用间接影响合作创新绩效;协调可视性不但正向调节组织间信任和被信任感与信息共享质量之间的关系,还增强了信息共享质量的中介作用,存在被调节的中介效应。
2021年06期 v.40;No.243 76-83页 [查看摘要][在线阅读][下载 1165K] - 王剑;余思明;徐飞;
本文基于高管隐藏"负面事件"导致股价崩盘与高管隐藏"利好事件"导致预算松弛的理论事实,分析检验预算松弛对于股价崩盘风险影响。研究发现:(1)适度预算松弛降低了股价崩盘风险;(2)预算松弛通过提升企业盈余质量间接降低股价崩盘风险,达标预算松弛通过提升企业财务资源弹性间接降低股价崩盘风险。因此,本文提出支持管理层制定适度的、可实现的预算松弛目标,以应对经营不确定性。
2021年06期 v.40;No.243 84-89页 [查看摘要][在线阅读][下载 1038K] - 方群莉;朱远;
公共空间主体性回归对乡村可持续发展具有重要意义。本文以行为需求层级理论为基础,建立村民休闲行为需求指标,构建重要性-满意度评价模型(IPA分析),以典型的徽州传统村落江村为例,探究行为需求视角下徽州传统村落公共空间优化。结果表明:采用IPA分析和矩阵关联法能有效确定公共空间改进优先次序,为传统村落公共空间更新提供新思路。针对分析结果提出公共空间优化建议,以期为传统村落公共空间发展提供借鉴。
2021年06期 v.40;No.243 90-96页 [查看摘要][在线阅读][下载 1158K] 下载本期数据